Zahvaljujući novim tehnologijama, vanjsko OOH oglašavanje doživljava konstantan razvoj i vremenom postaje sve učinkovitija nadopuna drugim medijskim kanalima. Oglas koji ćete vidjeti u svakodnevnom prometu, dok čekate da se upali zeleno svjetlo ili da pješaci prijeđu zebru, može biti dinamičan, atraktivan, geografski određen i u stvarnom vremenu. Novim tehnologijama i marketinškim pristupima, stručnjaci su dobili priliku stvoriti moćne, nove, mješovite kanale oglašavanja, koji dolaze do publike na različitim razinama njihove svakodnevice.

Kombinacija OOH i društvenih mreža

Svi znamo da su internet i mobilni uređaji u posljednjem destljeću doživjeli nevjerojatnu ekspanziju i popularnost. Gotovo je nemoguće više zamisliti život bez malih digitalnih uređaja. S druge strane, kada je u pitanju oglašavanje, OOH oglasi imaju izrazito visoku vidljivost, pa tako prema istraživanju provedenom u UK, a koje prenosi Facebook Business, čak 70% ljudi u dobi od 18 i više godina u Ujedinjenom Kraljevstvu kaže da primjećuje OOH oglas barem jednom tjedno.

To ide u prilog drugom podatku iz istraživanja koje je također preneseno u Facebook članku, a koje se odnosi na digitalne kanale kao što su društvene mreže - “gotovo 4 od 10 ispitanih odraslih osoba (38%) u SAD-u, kaže da je posjetilo Facebook stranicu ili da su objavili na Facebooku, nakon što su vidjeli OOH oglas, dok je njih 25% objavilo na društvenoj mreži Instagram”.

Facebook proveo istraživanje

Nakon spomenutih istraživanja i uočavanja vrijednosti OOH reklama, Facebook se udružio s Kantar Grupom - tvrtka za analizu podataka i savjetovanje o brendu, i Accenture tvrtkom (multinacionalnom Irskom servisnom tvrtkom specijaliziranom za IT usluge i savjete) kako bi shvatili kako Facebook i OOH oglasi funkcioniraju zajedno kao dio medijskog miksa.

Studija je pokazala da korištenje dva kanala, proširuje doseg kampanja na širu i mlađu publiku te pomaže oglašivačima pri učinkovitijem postizanju svojih ciljeva. Također, Facebook u članku prenosi da im je iz prethodnih studija poznato, da zajedničko vođenje TV i Facebook kampanja može pomoći povećati doseg oglašavanja i povećati prodaju. No, ono što je bilo interesantno u novoj studiji jest odgovor na pitanje kako se OOH oglasi uklapaju u ovaj medijski miks?

Tako je studija koju Facebook prenosi pokazala, da ako se uspoređuju različiti pristupi oglašavanju, korištenje kombinacije Facebook i OOH oglasa najbolje funkcionira. Također se pokazalo da je ovako kombinirano oglašavanje zapravo 13% učinkovitije nego što su istraživači pretpostavljali i očekivali.

Flaster OOH pristup

To govori koliko je OOH oglašavanje u današnjem svijetu tehnologija, inovacija i društvenih mreža, najskromnije rečeno, važno za marketing. Publika je u tolikoj mjeri “bombardirana” oglasima na svim medijskim kanalima, da je postalo iznimno teško izdvojiti se iz mase brendova. Pristup koji Flaster nudi svojim klijentima, objedinjuje spomenute kombinacije oglašavanja. Ne samo da koristi OOH pokretno oglašavanje, nego i posebnu retargeting tehnologiju kojom ciljanoj publici pristupa putem društvenih mreža.

Osim kombinacije OOH i društvenih mreža, kreativni Flaster tim posebnu pažnju pridaje vizualnim aspektima svake pojedine kampanje. Naglasak na uočljivosti, jednostavnosti i pristupačnosti prilikom kreiranja grafičkih vizuala, imperativ je Flasterovom poslovanju. Koje kombinacije oglašavanja su se vašem brendu pokazale kao najučinkovitije?

(Foto: izvor)