Jeste li se nekada susreli s pojmom OOH oglašavanja? Ono što danas nazivamo OOH (engl. “out of home”) ili vanjsko oglašavanje, zapravo je prvi pravi oblik oglašavanja koji se održao do danas. Bilo da se radi o jumbo plakatima, billboardima, zatim city lights, fasade, panoi, bigboardi, megaboardi i svi ostali reklamni materijali velikog formata smješteni u centralnim dijelovima gradova, na glavnim prometnicama, pješačkim zonama ili na parkinzima trgovačkih centara. Vanjsko oglašavanje bilo je i ostalo jedan od najboljih oblika oglašavanja.
Vanjsko oglašavanje platforme Flaster
Jedan takav inovativni oblik vanjskog oglašavanja je tvrtka Flaster. Novi marketinški komunikacijski kanal namijenjen brendovima koji žele iskoristiti prednosti vanjskog pokretnog oglašavanja. Platforma Flaster kao reklamni prostor nudi vozila koja su na užurbanim lokacijama grada. Kod svake kampanje, Flaster koristi digitalne alate kako bi vanjsko oglašavanje pretvorio u mjerljive digitalne podatke. Platforma prati kretanje vozača, dnevne rute, broj impresija osoba koje su se zatekle u okolici automobila te retargeting tih istih osoba.
Prednosti vanjskog oglašavanja - vidljivost
Za razliku od klasičnih reklamnih prostora koji se nalaze u nekom mediju, primjerice radio, televizija, novine, ili pak mobilne i internet reklame, za OOH ili vanjsko oglašavanje potreban je vanjski fizički prostor s kojim se njegova publika susreće. Reklamni jumbo plakat ili oslikano vozilo na cesti ne možemo ignorirati, ugasiti, prebaciti kanal. Ono je uvijek prisutno na odabranoj lokaciji i time se vidljivost takve reklame povećava u odnosu na reklame u medijima.
Možemo zaključiti da je prva velika prednost vanjskog oglašavanja njegova velika vidljivost. No da bi vidljivost uistinu bila prednost važan je odabir lokacije. Zato vanjsko oglašavanje zahtjeva visoku frekventnost prolaznika. Upravo zbog toga jedan od najboljih oblika vanjskog oglašavanja je pokretno vanjsko oglašavanje koje nije stacionirano na samo jednoj lokaciji.
Uočljivo, pamtljivo, učinkovito
Platforma Flaster zbog toga je u dodatnoj prednosti nad drugim vanjskim oglašivačima. Naime, Flaster oslikana vozila svakodnevno su na visoko frekventnim lokacijama grada. Vozila su u svakom trenutku na desecima različitih lokacija na kojima se odvija užurbani promet. Takvo pokretno oglašavanje pruža još veću vidljivost, uočljivost, pamtljivost. Time su dodatno povećane šanse da će čak i publika koja se već susrela s reklamom, vidjeti istu reklamu ponovno. Takva vidljivost i brojnost oglasa, dovode Flaster pokretno vanjsko oglašavanje u brži i lakši doticaj s ciljanim skupinama ljudi, što ga čini izrazito učinkovitim u svijetu marketinga.
Što sve nudi Flaster pokretno vanjsko oglašavanje?
Platforma Flaster na dnevnoj i mjesečnoj razini prati kretanje svakog oslikanog vozila. Tako omogućuje praćenje prijeđenih kilometara, broj sati provedenih na cesti. Flaster bilježi kada, koliko i u kojim zonama se vozilo s oslikanom reklamom najviše kretalo i zadržavalo (termalne mape). Također Flaster ima i podatke o impresijama pješaka (broj osoba koje su se zatekle u blizini i vidjele vozilo), demografske podatke zabilježenih kontakata i digitalni retargeting osoba koje su se zatekle u blizini vozila. Dodatni benefit je i sampling unutar vozila i pojavljivanje oslikanih vozila na dogovorenoj lokaciji/eventu.
Online vs. Vanjsko oglašavanje
Sve ostale komunikacijske marketinške kanale, bili oni klasični ili novi, moguće je ugasiti, zatvoriti, okrenuti ili u mnoštvu nabacanih oglasa teško primijetiti onaj pravi. S druge strane, vanjsko oglašavanje dio je naše životne sredine, svakodnevnog ritma života i gotovo neprimjetno publika, htjela to ili ne, prima njegove poruke.
Društvene mreže posljednjih su godina doživjele svoj vrhunac u smislu oglašavanja, pa su mnogi stručnjaci počeli uočavati sve veći digitalni zamor kod ljudi. Bombardirani smo tisućama poruka, fotografija, video klipova na minimalno 3 društvene mreže dnevno, a gdje su još i klasični mediji radio, tv, tisak. Vanjsko oglašavanja time je postalo jedino oglašavanje za koje se u današnjem digitalnom društvu (još uvijek) ne može nabaviti sustav ad blocka.
Vanjsko oglašavanje u svijetu
Dobar pokazatelj učinkovitosti koju OOH ili vanjsko oglašavanje ima je i Netflixova kupnja velike američke tvrtke Regency Outdoor Advertising koja posjeduje mnoštvo billboarda na području Los Angelesa. Prije 3 godine, jedan od najpoznatijih pružatelja internet streaming usluga na svijetu - Netflix, za 150 milijuna dolara kupio polovinu Regency billboarda na Sunset Stripu u LA-u. Ovakva strategija svjetske korporacije poput Netflixa potvrđuje važnost vanjskog oglašavanja.
Vanjsko oglašavanje ili OOH je kategorija u svijetu reklama koja danas predstavlja potrošnju od oko 29 milijardi dolara na ključnim tržištima diljem svijeta. Neki od najvažnijih svjetskih oglašivača, uključujući McDonalds, Apple, Amazon, HBO i Coca-Colu, redovito i opsežno koriste različite OOH formate u svojim kampanjama.
