Pandemija Korona virusa pogodila je cijeli svijet i otkako se pojavila, globalno je promijenila način življenja i poslovanja. Novonastali virus je zaustavio normalno funkcioniranje svijeta, ne samo da je zatvorio vrata restorana, kafića, hotela, prizemljio avione, vlakove i autobuse te zatvorio više od pola čovječanstva u njihove domove. Čovjekova svakodnevica se u potpunosti promijenila. Iako su Covidom najpogođenije industrije iz domene turizma i ugostiteljstva, pandemija je obuhvatila uglavnom sve branše.

(preuzeto sa: weba)

Ubrzo nakon što se svijet ponovno pokrenuo, ljudi izašli iz svojih domova, a poslovni subjekti polako opet počeli s obavljanjem svojih primarnih djelatnosti, shvatili smo da se situacija neće tako brzo vratiti na staro. Ne samo da će još neko vrijeme biti drugačiji način poslovanja i generalno života, nego smo možda svjedoci trajnim promjenama u društvu. Neke kompanije su se susrele s apsolutnim kolapsom i strašnim padom prometa, dok su neke u pandemiji profitirale i čak povećale prodaju, pojavljivanje u medijima, javnosti i oglašavanje u vrijeme Covid krize. U tim slučajevima, može se pretpostaviti, govorimo o online prodaji koja je od izbijanja pandemije u najvećem porastu, vjerojatno otkako je interneta.

Digitalni marketing i cijene oglašavanja

Dok su neki smanjili ili u potpunosti pauzirali svoje aktivnosti u digitalnom marketingu, drugi su se susreli s porastom potražnje svojih proizvoda i sukladno tome pojačali svoja online ulaganja i digitalne marketinške aktivnosti. Online digitalno oglašavanje u vrijeme Covid krize doživjelo je, zbog svih navedenih globalnih promjena, promjene u cijenama oglasa. Na portalu Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje stoji analiza prema izvoru s web-stranice Statista, koja pokazuje detaljno kako se su tekuće promjene pandemije odrazile na cijene digitalnog oglašavanja.

Tako je primjerice na globalnoj razini, u ožujku 2020., dakle nakon globalnog širenja pandemije, došlo do smanjenja potražnje, a time je pala i cijena CPM-a (cost-per-mille) za čak 57 % u odnosu na studeni 2019., kada je bio najviši u posljednjih 6 mjeseci.

Kad je cijena po kliku (CPC, cost-per-click) u pitanju, tu su padovi ipak nešto blaži, pa je tako CPC na Facebooku za tržište SAD-a u ožujku bio niži za 19 % u odnosu na siječanj. Oglašavanje u vrijeme Covid krize je što se tiče Googlea, također doživjelo pad cijena, ali samo kod određenih industriju. Ukratko cijena je pala kod određenih industrija koje su u problemima pa je samim time smanjena količina oglasa. Dok je s druge strane došlo do porasta kod industrija koje imaju povećanu potražnju proizvoda i usluga tj. koje sukladno povećanju posla, povećavaju količinu oglasa.

OOH oglašavanje u Covid vremenima

U jednoj reklami koja je kolala internetom, dobro se opisala situacija s Covidom za koji se predviđalo da će eskalirati u trenutku kada ljudi ne budu više morali sjediti u svoja četiri zida. Nešto slično se i dogodilo. Povukla se paralela s čajnikom u kojem vrije kipuća voda. Poruka tog slikovitog prikaza je bila zapravo kako će se ljudsko strpljenje postupno “grijati” kao i voda u tom čajniku. Nakon nekog vremena doseći će svoj maksimum, a kada se dopusti ponovno izlaženje i odlasci iz kuće kao tijekom nekadašnje svakodnevnice - ljudi se neće moći zasititi svega što im je bilo oduzeto i ograničeno.

Upravo tome smo i svjedočili. Usudimo se reći da na ulicama, po dućanima, shopping centrima, pa čak i na najmanja događanja, dolazi ogroman broj ljudi. Upravo zato su OOH oglašavanja, iako su mnogu u njih sumnjali početkom prošle godine kada je situacija s Covid mjerama bila najstroža do sada, i dalje ostala jedan od najboljih načina oglašavanja. Ovo su vremena kada ljudi vjerojatno više nego ikad žele svoje slobodno vrijeme provesti u druženju, na otvorenom, među ljudima. Za ooh oglašavanje to je automatsko povećanje statistika koje se tiču vidljivosti i dosega.